Le site Japon vient de lancer un campagne assez particulier, appelé “Sake Viva !”. Il s’agit d’une initiative, décidée par le gouvernement japonais, qui vise àencourager les jeunes à boire plus d’alcool. En effet, selon les dernières estimations économiques du pays, il semble que les habitudes de consommation des jeunes aient beaucoup changé ces dernières années. En fait, peut-être même trop, au point de créer une le préjudice économique.
Également complices de la situation actuelle de l’industrie de l’alcool, les autorités de l’Union européenne et de la Commission européenne. mesures prises pendant la pandémie par Covid 19. Les mesures, en fait, ont établi le arrêter la vente d’alcool après 20 heures. pour les bars et les restaurants et le interdiction de boire dans la rue ou dans les parcs. De ce fait, de nombreux jeunes ont changé leur mode de vie. Parmi eux, beaucoup ont commencé à se demander s’il était vraiment nécessaire, après tout, de continuer à boire avec des collègues pour renforcer leurs relations (une tradition plutôt courante au Japon).
Maintenant, l’Agence nationale des impôts a lancé un véritable concoursdans laquelle on demande aux gens entre 20 et 39 ans pour présenter des propositions visant à revitaliser et à populariser les boissons alcoolisées. Ce n’est pas seulement le sakémais aussi le typique shochuvin, bière et whisky.
Le coup dur causé par la réduction de la consommation d’alcool pour l’économie du Japon
Pour comprendre pourquoi il cause tant préoccupation la situation actuelle du secteur de l’alcool, il suffit de regarder les chiffres. D’après les estimations de l’agence de la concurrence, en effet, la la consommation d’alcool au Japon a chuté de beaucoup au cours des 15 dernières années. Les Japonais sont passés de la consommation 100 litres par tête en 1995pour consommer 75 litres en 2020.
La réduction des ventes a porté un coup dur au budget du Japon, déjà grevé par une dette assez importante. En 2020, les taxes sur l’alcool ne représentaient que 1,7 % des recettes fiscales. En 2011, ce chiffre était de 3 %. Et, encore une fois, en 1980, il atteignait 5 %.
La raison de cette forte baisse de la consommation d’alcool, selon l’agence, n’est pas seulement le changement d’habitudes dû aux restrictions imposées au Covid, mais aussi le vieillissement progressif de la population. C’est pourquoi le gouvernement veut convaincre davantage de personnes de recommencer (ou de commencer) à boire de l’alcool.
Le concours se poursuivra jusqu’au 9 septembre. Les participants doivent concevoir de nouveaux produits et de nouvelles conceptions, ainsi que de nouveaux moyens de promouvoir la “pratique de la consommation d’alcool à domicile“. Selon le règlement du concours, le métavers est également autorisé parmi les méthodes pouvant être utilisées pour convaincre davantage de personnes de boire.
Les finalistes du concours seront invités à une cérémonie de remise des prix à Tokyo le 10 novembre. L’Agence fiscale soutiendra ensuite la commercialisation de l’idée gagnante.
Il va sans dire que l’initiative lancée par le gouvernement a suscité de nombreuses discussions à l’intérieur (et à l’extérieur) du pays. Beaucoup ont souligné le fait que insalubrité d’une telle initiative. Le ministre japonais de la santé a déclaré qu’il espérait que la campagne viserait, entre autres, à rappeler aux gens de ne boire que de l’alcool. “des quantités appropriées d’alcool”.
Source : The Guardian
